很多企業不理解這一點，或者說完全沒有認識到這一點。在很多企業建站的過程中，主導建站的思路是以自我為中心，在網站策劃上站在自己的角度進行介紹，大部分的網站欄目結構都是按照我是誰、我是做什么的、我給誰做過、怎么聯系我這個思路來建站，基本上每個網站的站點結構都是"關于我們"、"新聞中心"、"產品中心"、"客戶案例"、"技術服務"、"人才招聘"、"聯系我們";這樣的欄目結構和欄目順序。這個結構本身沒有錯，只是這種架構的出發點是以自己為中心架構網站內容，而營銷型網站要從訪客的角度出發，以目標訪客為中心來介紹企業的經營活動。
既然是以目標訪客為中心，那么就要考慮"人才招聘";這樣的欄目是否有必要安排作為最重要的一級欄目來做，畢竟目標訪客是我們的意向客戶，而"人才招聘”的欄目是做給應聘者看的，很多的企業網站都設立了"人才招聘”這個欄目，但真正能通過企業網站招聘到員工的非常少見，想要找工作的人會選擇類似無憂招聘網這樣的網站去尋找適合自己的工作崗位。
既然是以目標訪客為中心，那么在規劃上是以先介紹公司為好還是以先介紹公司的產品為好呢？目標客戶到訪網站后，首先能吸引他留下來瀏覽網站的是企業所經營的產品服務，還是關于這家企業的公司介紹？以目標訪客為中心的話，企業的產品或服務內容應該是訪客最想了解的內容，訪客對服務內容了解了之后，才會進而了解企業的相關內容。對比一下同一家公司兩個不同網站的頭部，就能理解這兩種不同的規劃思路了。
這種策劃思路的變化，能明顯看出企業舊的網站架構主要以服務已有客戶為主，為已有客戶提供全方位的公司經營信息，這體現了網站的常規價值，而修改后的新的網站架構改成以服務新到訪的意向客戶為主，把已有客戶放在了第二位，這體現的是網站的營銷價值。
營銷型網站要凸顯的是企業的線上營銷價值，所以在規劃上要以目標客戶為中心，站在目標客戶的角度來規劃整體網站的設計。
